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亚博手机版下载:经济型酒店品牌建设面临的挑战问题
2021-03-15 [86085]
本文摘要:近年来,经济型酒店如雨后春笋般迅速发展。

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近年来,经济型酒店如雨后春笋般迅速发展。它已经成长为一支相当可观的团队,拥有中国酒店业的一半股权,发展趋势并没有放缓。

数据显示,2011年第三季度,全国经济型酒店总数超过6643家,比上季度减少896家,客房总数超过688305间。虽然经济型酒店行业还处于可行性发展阶段,但上述数据表明,我国经济型酒店现在面临着巨大的竞争压力。

那么怎样才能在残酷的竞争中生存下来,成长发展呢?加强经济型酒店的品牌建设,是很多酒店脱颖而出的好办法。以前提到酒店品牌建设,人们至少会想到国际连锁酒店或者本地高端酒店品牌,很少会提到经济型酒店品牌。

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近年来,酒店之间的竞争已经从局部的产品竞争、价格竞争、资本竞争、人才竞争、技术竞争和信息竞争发展到整体竞争,即企业品牌和企业形象的竞争。可以说,21世纪的竞争是品牌的竞争,所以经济型酒店的品牌建设也迫在眉睫。

中国经济型连锁酒店同质化和缺乏品牌特色仅次于疑虑。有网友回应说,品牌建设不是对标志性建筑的淘刷。

从建国客栈到如家客栈,发展速度快,质量上升慢;锦江之星质量扩张较慢;经营七天消费酒店的想法华而不实;格林豪泰是混合的;汽车旅馆投资大,管理不好,不愿意被家里收购;汉庭可能会有一点点持续关注。可见,中国经济型酒店的品牌建设还远未实现。那么,有哪些因素阻碍了经济型酒店的品牌建设呢?第一,缺乏品牌建设意识。国内很多地方经济型酒店缺乏品牌建设意识,有些经济型酒店即使有品牌建设意识也是异化的。

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好一点的酒店专注于打桩,有观点认为经济型酒店的第一要务是打桩,应该继续搁置品牌。只有门店足够多,才能有规模效应,才能给顾客带来便利,才能在金融市场上提供对抗,这才是经济型酒店的核心竞争力。

虽然酒店门店数量的减少对于经济型酒店的发展来说是最重要的,但不可能只着眼于短期利益。从长远来看,品牌建设不利于经济型酒店的发展和扩张。第二,没有统一的标准。

长期以来,经济型酒店的品牌建设是否顺利,行业内没有确定的标准来评价,也没有可供参考的数据。近日,Nudian.com发布了MBI裸天品牌指数,这是中国旅游酒店业首个品牌影响力监测数据。

该指标反映了酒店或供应商品牌在一段时间内的品牌影响力,可作为行业利益相关者分析品牌传播和营销管理的参考。经济型酒店可以参考MBI品牌指数的数据来监测和预测品牌发展。第三,品牌定位不具体。根据裸体主义者的调查。

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大多数酒店经营者指出,经济型酒店品牌建设的下一个挑战是不定位、盲目模仿和缺乏个性。品牌定位在酒店品牌建设中非常重要,其目的是打造独特的品牌个性,塑造独特的品牌形象,从而满足目标消费者的需求。

如果酒店品牌定位不具体,很容易导致同质化,所以如果其他竞争对手不一样,很难给客户留下深刻印象。在顾客眼里,你的酒店和其他酒店没有什么不同,没有什么独特之处。那么,客户在自由选择酒店的时候,首先想加入的就是你的酒店。

第四,经济实力不足。在有希望的情况下,有方向,但没有能力建设,这也是一些经济型酒店面临的问题。很多经济型酒店没有国际酒店那么厉害,也没有当地很多高星级酒店那么被政府反对。


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